«Die öffentliche Meinung ist alles. Mit ihr gibt es keine Niederlage, ohne sie keinen Erfolg.»
Abraham Lincoln, amerikanischer Präsident (1809-1865)
Media Relations gestalten die Beziehungen einer Organisation zu den Medien und somit zur Öffentlichkeit. Medienarbeit ist ein Instrument der Unternehmenskommunikation und Teil der Kommunikationsstrategie. Sie ist offen und ehrlich, transparent und schnell, und sie bedient sich journalistischer Mittel, um im redaktionellen Teil der Medien aufgenommen zu werden.